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El resumen
Trabajamos con nuestro cliente The LEGO® Group para diseñar y producir una activación que coincidiera con la estética y los valores de la campaña Rebuild the World, al mismo tiempo que creaba una experiencia de construcción con ladrillos en 8 parques LEGOLAND.
Colaboramos con los equipos locales del parque LEGOLAND® para crear una experiencia de marca consistente en todos los sitios. La Activación se lanzó en LEGOLAND Windsor, Billund, Alemania, California, Florida, Malasia, Japón, así como en el nuevo parque LEGOLAND de Nueva York.
Estrategia y perspectivas
Con la ayuda del Grupo LEGO®, nos sumergimos en la campaña de marca LEGO Rebuild The World, dedicándonos tiempo a comprender a fondo los objetivos, la identidad de marca, las imágenes clave, la nomenclatura y la iconografía de la campaña. Esto nos permitió desarrollar el concepto inicial de PLANET LEGOLAND y la experiencia general del visitante antes de continuar con el diseño.
La experiencia debía incluir mesas de construcción para que los invitados participaran en la activación, modelos LEGO inspiradores y un diseño interior y exterior que combinara con la estética de la campaña Rebuild the World.
Build tables
Alrededor de la activación hay varias mesas de construcción LEGO donde los visitantes pueden crear sus propias creaciones. Las bandejas de ladrillos extraíbles contienen todas las piezas necesarias para su creación, que pueden seleccionar y usar para construir.
Diseñamos una gama de mesas modulares, cada una con una temática específica (ninjas, vehículos, animales y mascotas, dragones, caballeros y princesas, y Duplo). Las mesas se fabricaron en PRFV con una estructura modular de acero para permitir su conexión y se recubrieron con un diseño gráfico a juego con la temática.
Globo y modelos
El globo terráqueo Planet LEGOLAND, de 2 m de diámetro, es el punto focal de la atracción y aportó mayor impacto y emoción a los visitantes. Los visitantes pueden construir sus propios modelos y aplicarlos directamente a esta esfera geodésica. Trabajamos con The LEGO® Group para diseñar un globo terráqueo precargado con modelos para inspirar y despertar el interés, además de dejar suficiente espacio para que los visitantes añadieran sus creaciones. Para inspirar aún más a los visitantes, también creamos varios modelos nuevos que sirven como pieza central de cada mesa de construcción.
Junto con The LEGO® Group, creamos una Tortuga con un cohete y ruedas, un dirigible pirata propulsado por una bombilla, un dragón ninja surfista y un castillo de princesa que funciona como un cohete.
Interior y exterior
We worked with each of the 8 LEGOLAND’s individually to provide the same branded experience as its sister parks. In order to achieve this, we liaised closely with each park’s events team to understand the space, height, access, facilities and other essential aspects to allow us to create a branded design and layout.
We created a graphic wallpaper design that fit the Rebuild the World brand whilst also ensuring a balanced theme park aesthetic could also be achieved – that would last in a high footfall, hands-on environment. Similarly, we had to create interior and exterior signage that worked for eight different buildings in very different climates and environments. Working with the parks and their local signage teams, the signage was designed, produced and installed, creating an eye-catching entrance to the activation that’s hard to walk past without visiting.
Content and media
In order to give each activation a stronger ambience we designed and produced background music (BGM) aligning with the Rebuild the World campaign and to be played in the space. This whimsical, creative and playful soundtrack was added to aid guest’s imagination and inspiration as they created their builds. We then worked with each site locally to ensure they had the hardware required to play the BGM effectively.
We also had a time-lapse video produced of the Globe being built by The LEGO® Group in a behind-the-scenes look at the creation.
Producción creativa
Para dar vida a nuestros diseños, trabajamos directamente con los equipos de cada uno de los ocho parques LEGOLAND. La estrecha colaboración con cada sitio a nivel local fue fundamental para comprender las características del mismo (aunque no pudimos viajar debido a la COVID-19). Analizamos todos los aspectos del diseño con los equipos locales para asegurarnos de que se adaptaran a la cultura, el idioma y la afluencia de público del mercado local, a la vez que nos aseguramos de que todas las decisiones de diseño y producción contaran con la aprobación centralizada de The LEGO Group.
Nos coordinamos con nuestros socios de construcción de confianza para crear las mesas de construcción y garantizar su correcto funcionamiento con los ladrillos del sistema LEGO y la experiencia en general. También colaboramos con las plantas de producción de Europa y EE. UU. para supervisar el diseño y la producción de los globos de Planet LEGOLAND y garantizar su correcta instalación en el lugar.
Como parte del proyecto, también brindamos capacitación y orientación al personal de gestión y operaciones para instalar, ensamblar y facilitar la activación, garantizando una experiencia de marca consistente para los huéspedes sin importar qué parque visiten en todo el mundo.
Katapult ha realizado un trabajo excepcional, conduciendo el proyecto sin contratiempos, desde la concepción hasta la ejecución.
El Grupo LEGO
Los resultados
El proyecto dio como resultado ocho activaciones prácticas de construcción con ladrillos, con una experiencia consistente para los visitantes en todo el mundo. Esta activación ha fomentado y fomentado la creatividad de los visitantes de LEGOLAND, lo que les guía y les permite expresarse libremente en sus construcciones. Nos emociona ver a niños y padres disfrutar de estos espacios en todo el mundo, y nos enorgullece haber lanzado numerosas activaciones simultáneamente en todo el mundo durante una pandemia mundial con excelentes resultados.
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