Centro de Descoberta LEGO®

Centro de entretenimento familiar

Fizemos uma parceria com o The LEGO® Group e a Merlin Entertainments para criar uma ativação LEGO® DOTS emocionante e expressiva em todo o mundo.

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O resumo

A ambição da ativação era criar uma experiência prática onde os convidados pudessem interagir com o produto, ter total liberdade criativa e ser autoexpressivos construindo o que gostam usando LEGO DOTS. Nós projetamos uma experiência DOTS liderada pelo anfitrião, composta por um carrinho DOTS, um trailer DOTS, letras de totem giratório DOTS, decoração de aros pendurados e atividades de apoio. O DOTS convida as crianças a serem ousadas, adicionar cor ao seu mundo e nunca parar de criar! É arte e artesanato para crianças, com um toque LEGO exclusivo.

Houve uma abertura em fases em todos os locais devido à pandemia e os convidados podem vivenciar o evento em 11 dos LEGOLAND Discovery Centres na Europa, América do Norte e Ásia.

História

A visão era criar um espaço inspirador que encorajasse os convidados a se expressarem criativamente com LEGO DOTS. O ambiente deveria ser relaxado e inspirador, dando aos convidados a liberdade de criar o que quisessem e ter a opção de exibir suas criações no evento ou levá-las para casa. Nossas ideias de narrativa e tema foram desenvolvidas com painéis de humor e conceitos-chave para mostrar o tom e a vibração do evento.

Era fundamental que os temas fossem de interesse tanto para meninos quanto para meninas, proporcionando a eles a oportunidade de criar e compartilhar com suas famílias e amigos. O tema acordado foi a experiência do LEGO® DOTS Festival, que deveria ser projetado para abranger a "atmosfera criativa" de um festival de música e a liberdade encapsulada do estúdio de um artista.

Design conceitual

Nós nos concentramos em 4 áreas principais para a DOTS Festival Experience: a decoração, ótimas oportunidades para fotos, uma maneira divertida de exibir designs e um espaço para criar. Consideramos tudo, desde os sons que milhares de peças fazem até o impacto visual do produto em exposição, construindo aspectos que as crianças provavelmente não conseguiriam vivenciar em casa. Colaboramos de perto para concordar sobre quais conceitos funcionariam melhor operacionalmente e proporcionariam um ótimo evento.

O carrinho DOTS se tornou a peça central do evento, um baú de tesouro para designers DOTS iniciantes. Seu design personalizado significa que ele é portátil e pode ser aberto para revelar tudo o que é necessário para hospedar uma sessão DOTS. Funcional, emocionante e versátil, além de dar suporte ao DOTS Camper, Festival Letters e outras atividades de suporte.

Desenvolvimento de design

Começamos com fluxos operacionais, esboços de conceito e desenvolvimento de design 3D, o que nos permitiu examinar em detalhes a experiência e o design de produção, mesmo durante vários bloqueios de pandemia. Criamos protótipos que testaram a construção e a durabilidade de detalhes como os dispensadores DOTS e trabalhamos em estreita colaboração com a oficina LEGO na criação da frente do campervan que é feita de DOTS. Garantimos que os itens pudessem ser montados e desmontados no local e, no caso do carrinho DOTS, criado para que pudesse ser facilmente retirado da caixa e movido em cada local.

"A Katapult fez um ótimo trabalho desenvolvendo e entregando essa nova e emocionante experiência."

O GRUPO LEGO

Produção criativa

Garantimos que a facilitação seria direta e divertida para o anfitrião que lidera a experiência, bem como durável para ajudar os locais a executar atividades LEGO DOTS bem depois do período da campanha. Ao longo do projeto, trabalhamos em estreita colaboração com o LEGO Group, a Merlin Entertainments e as equipes do LEGOLAND Discovery Centres no local para garantir que os itens fossem produzidos de acordo com as especificações e enviados e entregues para atender às especificações e requisitos de acesso de cada local.

Apesar de desenvolver e ativar o projeto durante uma pandemia global, conseguimos implementar a experiência com sucesso em 11 locais no mundo todo. Funcionários, convidados e blogueiros influentes que visitaram os LEGOLAND Discovery Centres elogiaram a experiência por facilitar a criatividade e uma nova experiência de brincadeira LEGO para meninas e meninos.